Von „Cocaine Bear“ bis „Dungeons & Dragons“ setzt Michigan DNR auf Humor

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Ob es sich um eine Aufschlüsselung des Filmtrailers zu „Cocaine Bear“ oder ein Tier-Alignment-Diagramm im Dungeons & Dragons-Stil handelt, der Twitter-Account des Michigan Department of Natural Resources hat sich den Ruf als Klassenclown der traditionell langweiligen sozialen Medien der Landesregierung erworben .

Das sollte keine Überraschung sein, denn @MichiganDNR wird von einem bekennenden Klassenclown geleitet, der Michigans Outdoor-Aktivitäten fast genauso liebt wie es ihm Spaß macht, Menschen zum Lachen zu bringen.

Tyler Czarnopis ist der lebenslange Michiganer, der die Social-Media-Strategie beim DNR überwacht. Sein Humor hat die Reichweite der sozialen Medien der Abteilung erhöht, was zur Verwirklichung des ultimativen Ziels der Verbreitung des Evangeliums des Naturschutzes beiträgt.

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Und wenn er ein paar Lacher hervorrufen kann, umso besser.

Dem gebürtigen Greenville ist die natürliche Schönheit des Great Lakes State nicht fremd, da er als Kind eine Hütte in Naubinway auf der oberen Halbinsel besuchte und mit seinen Großeltern angeln ging.

Er schloss sein Studium der Medienproduktion an der Northern Michigan University ab und wurde vor neun Jahren Social-Media-Koordinator des DNR.

„Es ist eine gute Mischung aus beiden Dingen, die ich mag“, sagte Czarnopis gegenüber Bridge Michigan. „Medien produzieren, Inhalte für verschiedene Dinge produzieren und die Liebe zur Natur.“

Czarnopis hat daran gearbeitet, die Social-Media-Präsenz des DNR über den seriösen, unkomplizierten Ansatz anderer Regierungsbehörden hinaus auszubauen. Die Abteilungsleitung habe seine Visionen für die Social-Media-Präsenz des DNR stets begrüßt, sagte er.

Als Social-Media-Spezialist der Abteilung ist Czarnopis derjenige, der alle Social-Media-Beiträge, von denen er viele selbst erstellt, auf „Senden“ drückt.

Wir sind DNR, haben aber kein Häkchen mehr. „Natur ist großartig“ (habe dieses Haiku heute nur für alle unsere Follower geschrieben) pic.twitter.com/u8aBYPqHrt

Inspiriert durch Meme-Konten wie das Oklahoma Department of Wildlife Conservation, das für die Verwendung beliebter Meme-Formate und Publikumsinteraktionen auf seiner offiziellen Twitter-Seite bekannt geworden ist, begann Czarnopis Ende letzten Jahres, sich stärker auf Trends und Humor zu konzentrieren, um die Inhalte des DNR beides zu gestalten lehrreich und unterhaltsam.

„Ich war mein ganzes Leben lang ein Klassenclown; es hat mir immer Spaß gemacht, Dinge zu tun, um zum Lachen zu kommen“, sagte er. „Wir sind hier, um der Öffentlichkeit zu helfen, aber das bedeutet nicht, dass wir nicht ein bisschen Spaß haben und für ein paar Lacher sorgen können, wenn wir können.“

Es sei manchmal ein sorgfältiger Balanceakt, erklärte er, da ernstere Themen wie die anhaltenden Waldbrände tendenziell nicht so gut mit dem unbeschwerten Ton harmonieren.

Ein Tweet, den die Abteilung Ende letzter Woche über die Brandgefahr veröffentlichte, war von Humor geprägt, aber Czarnopis nahm den Ton zurück, als am Wochenende ein gefährlicher Waldbrand 3.000 Acres in der Nähe von Grayling verwüstete.

Reeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeals -Regen (immer noch nicht so viele E's wie die heutige Feuergefahrkarte 😩 😩) ⁰⁰konditionen sind extrem. Denken Sie also an das und haben Sie immer Wasser zur Hand, wenn Sie ein Lagerfeuer haben. 🙏 pic.twitter.com/BMtunCDxZJ

„Wir hatten einen Brandausbruch und ich musste meinen Ton ändern, weil ich nicht respektlos sein möchte“, sagte Czarnopis. „Wir haben viele Feuerwehrleute da draußen, die hart arbeiten, und ich möchte sicherstellen, dass wir die Informationen so schnell und so genau wie möglich verbreiten.“

Der DNR widmet auch seinen Facebook- und Instagram-Konten Aufmerksamkeit und nutzt unterschiedliche Ansätze, um unterschiedliche Bevölkerungsgruppen anzusprechen.

Neben wöchentlichen Treffen, bei denen mit einer Reihe von Abteilungen anstehende Inhalte besprochen werden, ermutigt Czarnopis alle Mitarbeiter, sich mit kreativen Möglichkeiten an ihn zu wenden, sobald sie sich ergeben.

„Wir haben viele wirklich kreative Mitarbeiter. Vielleicht ist Social Media nicht unbedingt ihr Job und steht auch nicht in ihrer Stellenbeschreibung, aber sie sind doch alle Konsumenten davon, oder? Sie wissen also, was vor sich geht, und das auch.“ hilft mir einfach, unsere Geschichte besser zu erzählen, weil sie Chancen sehen, die wir nutzen können.“

Wenn Ihre Wildtierfreunde fragen, ob sie den Cocaine Bear-Trailer rezensieren können, und Sie nicht glauben, dass sie es ernst meinen ... 😅😐🤣Viel Spaß (und vielleicht etwas über Bären lernen? 🤔) pic.twitter.com/ITzEIb8xRl

Rachel Leightner ist Wildschutzkoordinatorin für das DNR und Star der oben erwähnten Trailer-Rezension zu „Cocaine Bear“. Leightner sagte, sie habe Czarnopis zunächst eine Nachricht mit der Idee geschickt, ihr Wissen über Schwarzbären über den Film weiterzugeben.

„Wir sahen es als Gelegenheit, über Schwarzbären zu sprechen“, sagte Leightner gegenüber Bridge. „Jede Gelegenheit, die wir finden können – die kulturell relevant ist und unserer Meinung nach als Trend aufkommen oder für Menschen auf Social-Media-Plattformen interessant sein könnte – nutzen wir als Vorwand, um über Wildtiere zu sprechen.“

Vermischt mit Leightners Kommentar zur Realitätsnähe des Films (ein Bär würde wahrscheinlich nicht „einen Ziegelstein Kokain wie ein Flintstones-Vitamin essen“) sind Fakten über die Biologie und das Verhalten von Bären sowie Hinweise für den Umgang mit Bären im Michigan Wildnis.

„Die Resonanz war überwältigend positiv, und ich hatte das Gefühl, dass dadurch die nächste Hürde für uns niedergerissen wurde, weiterhin Humor zu verwenden und keine Angst davor zu haben, uns auf eine andere Art als bisher zu präsentieren“, sagte Leightner über die Resonanz des Videos .

Czarnopis sagte, er dachte, die Idee zur Trailer-Rezension sei damals schon „offen“ gewesen, aber seine Bereitschaft, sich weiter zu verzweigen, habe sich zahlenmäßig ausgezahlt.

„Allein die Änderung unserer Herangehensweise an Twitter hat unser Engagement bereits erhöht. Früher haben wir vielleicht fünf oder sechs Likes für einen Tweet bekommen, aber jetzt bekommen die meisten unserer Tweets irgendwo zwischen 50 und vielleicht ein paar Hundert. Wir sehen dort offensichtlich ein erhöhtes Engagement.“ . Es gibt mehr Menschen, die bereit sind, direkt auf der Plattform mit uns zu sprechen.“

Der beliebteste Thread des Kontos befasst sich mit der Bärenkuschelinitiative der Abteilung und verzeichnet bisher über eine Viertelmillion Aufrufe und Tausende von Interaktionen.

Haben Sie sich gefragt, warum wir Bären halten, wenn wir Ihnen sagen, dass Sie es nicht tun sollen? Das liegt nicht daran, dass wir gemein sind. Es gibt einen Grund und wir würden dir sehr gerne davon erzählen. Lass uns darüber reden! (Viel Spaß damit 🧵 über 🐻) pic.twitter.com/Kd3JnKPQ3k

Abgesehen von „Gefällt mir“-Angaben und Antworten sagt Czarnopis, dass die Leute jetzt eher bereit sind, mit dem DNR zu interagieren und ihre Erkenntnisse zu teilen, was ihm dann dabei hilft, Inhalte zu erstellen, die bei den Followern der Abteilung Anklang finden. Der Thread zum Kuscheln mit Jungtieren entstand aus einer Direktnachricht, in der gefragt wurde, warum Experten Bären halten, während sie anderen davon abraten, erklärte Leightner.

„Sie sind leidenschaftliche Menschen, denen die Dinge, die uns auch am Herzen liegen, wirklich sehr am Herzen liegen. Und wenn unsere Ideen nicht übereinstimmen, sind sie bereit, es uns zu sagen, und das weiß ich immer zu schätzen“, sagte Czarnopis.

„Es gibt ein paar Leute, die uns oft direkt Nachrichten schreiben. Ich habe gesehen, dass diese Namen regelmäßig in Kommentaren und Nachrichten auftauchen. Es gibt einen Typen, der fast jede Woche auf meine #IdentiFriday-Beiträge auf Facebook die gleiche Antwort antwortet.“

Was die Zukunft von @MichiganDNR betrifft? Kurze Videoinhalte und ein anhaltender Schwerpunkt auf interaktiven Gesprächen anstelle von einschläfernden, geradlinigen Aussagen.

„Es gibt nicht ohne Grund soziale Medien, wir sollen sozial sein und Gespräche führen“, sagt Czarnopis. „Immer wenn ich sehe, dass uns jemand eine Nachricht über das erste Reh seines Kindes schickt, oder vielleicht auch über das erste Mal, als er angeln ging, und er einfach einen wirklich herzlichen Moment mit uns teilt, auch in privaten Nachrichten, macht das den Tag immer ein bisschen schöner.“ ."

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